게임사가 뒷광고(스텔스 마케팅, 몰래 광고)를 진행할 경우 한국에서는 표시·광고의 공정화에 관한 법률(표시광고법) 및 전자상거래법 등을 위반할 수 있으며, 이에 대한 처벌이 이루어질 수 있습니다.

1. 뒷광고란?

게임사가 스트리머, 유튜버, 인플루언서에게 돈이나 혜택을 제공하면서 광고임을 명확히 밝히지 않는 행위

예: 특정 게임 아이템을 뽑기에서 잘 나오는 것처럼 꾸미거나, 유료 상품을 과장 홍보하면서 광고라는 사실을 숨김


2. 한국에서의 처벌 기준

공정거래위원회(공정위) 및 **방송통신위원회(방통위)**가 규제

표시광고법 제3조(부당한 표시·광고 금지) 위반 시

매출액의 2% 이하 과징금 또는

5억 원 이하의 벌금 부과 가능


광고를 의뢰한 게임사뿐만 아니라 광고를 수행한 스트리머, 유튜버 등도 처벌 대상


3. 대표 사례

2020년 유명 유튜버들이 게임 뒷광고 논란으로 대거 사과

2021년 공정위가 "광고임을 숨긴 유튜브 콘텐츠는 표시광고법 위반"이라고 공식 발표

이후 인플루언서들이 광고 시 "#유료광고 포함" 등의 문구를 필수로 삽입


4. 게임사 주의사항

광고임을 숨기지 않고 "이 콘텐츠는 광고입니다"를 명확히 고지해야 함

인플루언서에게 사전 고지 및 가이드라인 제공

공정위 가이드라인(2021년 개정판) 준수


5. 플레이어 피해 구제 가능성

허위 광고로 인해 재화(과금)를 사용한 경우 소비자 보호법에 따라 환불 요청 가능

게임사나 플랫폼에 신고 및 공정위 제보 가능


게임사의 뒷광고는 단순한 홍보 문제가 아니라 법적 처벌과 신뢰 하락을 초래할 수 있는 중대한 사안입니다.